让潜质“种子”加速长成“塔尖”IP

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让潜质“种子”加速长成“塔尖”IP | 上海报业集

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上报集团融媒工作室赋能计划，得到头部第三方平台的关注和支持。抖音集团副总编辑、媒体合作部总经理郎峰蔚表示，将在共同孵化优质内容、培训交流，共同打造新的IP等方面，助力各个融媒工作室产出更多有温暖、有力量、有影响的作品。微信战略研究院院长周博云表示，期待与上报集团进一步加强合作，共同开展培训交流，共同策划有影响力的大型融媒体项目等。

赋能资源整合，助推融媒工作室高质量发展。对接第三方专业化平台，提供服务清单，共同孵化创作优质内容，形成强大传播力。

在“大上海保卫战”中，这些工作室和账号不仅及时有力发声回应社会关切，还积极帮助市民化解急难愁盼问题，发挥了主流媒体的引导作用。比如《上海网络辟谣》，疫情期间共发布稿件352篇，自有平台阅读量2500万，全网转发累计阅读量135亿次。其中，《光明牛奶厂134名员工有问题，牛奶不能喝了？情况通报来了》等报道获广泛传播，挤压谣言空间。《新民帮侬忙》推出融媒体互助服务类平台——“战疫·帮侬忙”，共收到求助、咨询类诉求40987件，推动解决2万多件，全网关注度近17亿次。其中，1700公里转运慢直播“送病危爸爸回家”成暖心爆款，吸引215.8万人次观看。晏秋秋工作室共发布视频135条，总播放量超1.1亿次。其中“一篇文章，一个打算#谢谢你们来过上海”播放量超400万，“对志愿者，善良一点！”播放量超290万。绿眼睛Andy工作室3月起推出《外媒看中国——疫情篇》系列视频，至今已发布6集及10多个短视频，总覆盖量超362万，播放量达300万次，用事实说话，有理有据反击外媒抹黑中国防疫措施的言论。

集团各媒体“工作室”“个人账号”内容生产模式，经过近几年探索，已产生一批有一定的内容影响、品牌特色、粉丝基础的大号，此次赋能计划紧紧围绕民生、财经、科技、国际传播四大报道领域及时政、特色等重点领域，“好中选优”，遴选20家作为首批融媒工作室“种子”，分别为：解放日报社下属《上海网络辟谣》、《伴公汀》、《科普先森》、《懂经》；文汇报社下属《文汇·文艺评论》；新民晚报社下属《新民帮侬忙》、《Bund视频》、晏秋秋工作室、厉苒苒工作室；澎湃新闻下属《澎湃明查》、《澎湃科技》、839studio可视化工作室、《星期六的少年》蒋钰工作室；界面财联社下属界面新闻|数据线工作室、界面新闻|《界面Vnews》、《财联社CC新闻工作室》；上海日报下属绿眼睛Andy工作室、《Qiao Shanghai》；新闻晨报下属《021视频》、《魔都新鲜事SH》。

上报集团年初启动“融媒轻骑兵”项目以来，通过上海两会、全国两会、冬奥会、大上海保卫战等一次次实战演练，提升了一线采编短视频产品生产能力。在此基础上，集团从全产业链赋能，激活团队内容生产动能，丰富多样态融媒产品、帮助做大品牌、加快打造融媒高地等方面，深化改革创新，推出融媒工作室赋能计划。

从技术应用到培养激励，构建多维度赋能平台

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赋能技术应用，助力融媒体产品样态整体跃升。以视频直播网络通讯、视频剪辑解决方案、内容拍摄等服务工具为重点，不断向融媒工作室提供新形态媒体产品技术服务。

上报集团党委书记、社长李芸表示，融媒工作室赋能计划通过激发内容生产的“源头活水”，构建适应互联网传播规律的新生态，从民生、财经、科技、国际传播等报道领域，筛选出一批有成长潜质的“种子”，在运营、技术、培训及激励机制等方面给予支持。在集团内催生一批导向鲜明，富有影响力、感染力、号召力的红色大V和“塔尖”IP，打造上海主流舆论的“金字招牌”。

责任编辑：王布米

来源：报业君

随着深度融合步伐的加快，集团各媒体“工作室”生产模式，虽在报道细分领域有了一定的影响和品牌，但距离真正塔尖IP、头部账号仍有差距。在此次赋能计划中，集团将以服务为赋能的核心，以提升为赋能的目标，以价值为赋能的关键，助力融媒工作室发展壮大。

赋能培养激励，激活融媒体工作室“造血”机制。全程跟踪融媒工作室，定期发布工作室数据榜及分析报告，推出“年度融媒工作室优秀案例”等，对工作室进行成长评估和激励。

文章来源：《种子》网址: http://www.zhongzizzs.cn/zonghexinwen/2022/0617/974.html